La planète est menacée par la disparition de certaines espèces. Pour sauvegarder la biodiversité, Save Your Logo propose une approche originale.
Le principe : inviter les marques à s’engager pour préserver le symbole de leur logo. Jean-Louis Borloo a lancé la campagne Save Your Logo le 24 mars aux côtés de Monique Barbut, Présidente du Fonds pour l’environnement mondial.
Lacoste est la première marque internationale à soutenir l’opération. « Nous avons eu le coup de foudre dès la première réunion », explique Christophe Chenut, Directeur Général du groupe Lacoste. Le crocodile fait partie de l’histoire de Lacoste et de son identité. MAAF Assurances fait également partie de l’aventure. Quand l’entreprise a opéré un changement d’identité visuelle pour son 40ème anniversaire en 1991, elle a choisi le dauphin comme emblème. Le soutien de chacune des sociétés signataires du programme est de l’ordre de 500 000 euros par an sur une durée de trois ans. Elles pourront déduire 60 % de ces dons de leurs impôts.
Voici la première initiative mondiale dans la biodiversité qui associe fonds publics et privés avec comme partenaires institutionnels le Fonds pour l’Environnement Mondial (FEM), la Banque Mondiale et l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature (IUCN). Le concept de Save Your Logo est d’impliquer les marques dans la préservation des espèces qui ont tant contribué à leur succès. Il est proposé aux sociétés de soutenir des actions de conservation de la biodiversité. Plus de 300 grandes entreprises mondiales ont choisi comme logo ou ont utilisé pour une campagne de communication des symboles de la biodiversité.
Le choix et le suivi des programmes de préservation seront réalisés par le Comité de Pilotage. Save Your Logo a aussi pour objectif de créer le premier observatoire mondial de la biodiversité. Pour les espèces menacées qui n’ont pas la chance d’avoir un logo à eux, Jean-Louis Borloo, ministre d’Etat, ministre de l’Ecologie, de l’Energie, du Développement durable et de l’Aménagement du territoire, a une solution : « Je propose aux entreprises d’adopter les orphelins de la biodiversité », a-t-il déclaré à l’occasion de la conférence de lancement de la campagne « Sauvez votre logo » le 24 mars 2009. Toutes les sociétés sont donc invitées à participer. Maxence Ceillier
